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老字号散发新活力——上海消费市场全面复苏


 “五五购物节”是上海推出的一项全新的大规模消费节庆活动,横跨整个第二季度,共推出了160多项重点活动和920余项特色活动,参与的线上商家超过52万家,线下商家超过10万家,有力带动了消费市场的全面复苏。

  上海市商务委副主任刘敏介绍,“五五购物节”带动了线上销售快速增长。5月份,全市网络零售额近1000亿元,实物商品网络零售额同比增长13%。购物节也带动了线下实体商家持续回暖,5月份支付端大数据监测的上海线下实物消费1443.6亿元,基本恢复到去年同期水平,部分重点监测样本企业销售快速增长。

  “五五购物节”期间,上海老字号竞相发力。“国潮老字号”促消费系列活动启动至今,上海170余个消费类老字号品牌推出形式多样的营销活动200余场,覆盖线下品牌店2000余家,带动销售实现明显增长。

  此外,老字号品牌积极拥抱互联网,通过发展垂直电商、社交电商、直播电商等,打开增长新空间。各大电商平台纷纷推出老字号主题营销,设立线上“国潮老字号”专区、上海老字号馆,发布“老字号美食攻略”等。

  今年端午节期间,首届上海夜生活节围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读”等主题,推出深夜书店节、购物不眠夜等180余项特色活动,打造具有上海味、时尚潮、国际范的夜上海新形象。

  在豫园商城,市民和游客可以赏璀璨灯火,逛花车集市,听九曲桥畔水景秀场的悠扬琴声,在悦宾楼内“舌尖上的江南”美食广场品尝上海、江苏、浙江等省市的20多项代表性美食。而最引人注目的是豫园商城正在打造的升级版城市文化名片。豫园商城从2018年开始围绕“豫园故里、豫园漫步、空中豫园”三大主题进行空间升级与品牌焕新。现在的豫园不仅是上海人接待全球朋友的文化会客厅,更是年轻人体验国潮、拥抱传统文化的“打卡地”。

  据悉,今年豫园商城将从IP引进、升级改造、拥抱国潮三个方面持续打造豫园这张升级版的城市文化名片,坚持“用非传统方式表达传统,用炫酷方式进行复古、用流行方式诉说文化”。

  随着国内新冠肺炎疫情趋于平稳,豫园文化夜经济活动再次启动,以国潮文化为核心、新媒体技术为载体,主推“豫园六点半”——文化夜经济2。0版场景,举办贯穿全年的“促消费、增动能”主题系列活动,将豫园夜经济活动从各方面进行了提升。九曲桥变身实景秀场的船秀表演,除了保留去年夜经济活动中颇受欢迎的琵琶、竹笛等演奏节目外,今年特别增加了昆曲表演。

  7月,豫园夜经济将再一次全面升级,推出持续至年底的灯光、演艺和花车集市三大环节阵容更强大的升级版。未来,豫园夜经济活动将增加更多国风演艺内容,充分挖掘中国文化内涵;在灯光美陈和集市间增加更多与市民游客互动的环节,营造更为欢乐的气氛;花车集市的消费品类将更为丰富,品质也将进一步提升。(记者 沈则瑾)

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